Je skoro až k nevíře, že v době, kdy modelky začínají svou kariéru už ve 13 letech a v 19 patří ke zkušeným profesionálkám, existuje agentura specializující se čistě na modely ve věku 45+, přičemž nejstaršímu z nich je 85 let. Ruská modelingová agentura Oldushka postavila celou svou existenci na opomíjené sortě „modelů ve středním věku“. Je na místě podotknout, že všichni vypadají naprosto skvěle … Rusko je země neomezených možností.
Tolikrát opakovaná absence diverzity v módě přinesla v posledních letech mnoho pozitivních efektů. Jen si vzpomeňte na loňskou senzaci, kdy e-shop ASOS.com vystavil plavky na naprosto přirozených modelkách bez sebemenší retuše. V minulosti jsme byli také svědky řady diskuzí i projektů hovořící o nedostatečně etnicky zastoupených módních kampaní, které rovněž nesly pozitivní ohlasy. Nelze opomenout fakt, že v dnešní době již vůbec není problém narazit na světových e-shopech na celé kolekce prezentované na plus size modelkách.
Začíná módní průmysl bořit i další bariéru, kterou je doposud opomíjený věk? Uvidíme, zda k tomu dojde i na dalších frontách.
A jak vlastně agentura Oldushka vznikla? Celý projekt se zrodil úplně nevině. Igor Gavar, módní fotograf, na svém blogu http://oldushka-blog.tumblr.com/ začal zveřejňovat fotografie stylově oblékaných mužů a žen z řad střední generace. Blog si velmi rychle získal silnou čtenářskou základnu a začalo se o něm psát. Igor následně ucítil příležitost k zaplnění díry na trhu a založil si stejnojmennou módní agenturu Oldushka.
Modelové z agentury Oldushka přibližují prostřednictvím módních kampaní módu v podstatě úplně novému publiku z řad generací starších Rusů, kteří v minulosti módu takřka vůbec neřešili.
Uvidíme, zda někdo v našich končinách zkusí přijít na trh s podobným konceptem.
Zdroj: BoredPanda.com.
Foto: BoredPanda.com, Oldushka.com.
